שיווק באמצעות תוכן זה קטע אמיתי ורציני. כל מי שמתעסק בדיגיטל מגלה את עולמות התוכן במוקדם או במאוחר (ומי שעדיין לא גילה יכול לקרוא על זה כאן).

אבל כשאומרים לאנשים ליצור תוכן הם חוטפים חלחלה. כאילו, מה… עכשיו  אני אמור לחזור לכיתה י”א ולשיעורי הבעה?

אז ככה. תוכן בדיגיטל זה בפירוש לא רק חיבורים משמימים וטקסטים ארוכים. יוצר תוכן חכם בוחר בפורמט שנוח לו: מי שאוהב לדבר, יכול לפתוח פודקסט. מי שאוהב לכתוב – יקים בלוג. נוח לך מול מצלמה? אז יש את יו-טיוב. יש לך תכנים וויזואליים מדהימים? אינסטגרם מחכה לך.

ואם עדיין לא גילית מה מדבר אליך ומה קל לך ליצור – כדאי לבדוק את הרשימה הבאה:

תכנים כתובים

מאמרים ארוכים ומעמיקים – מאמרים כאלה לא ירוצו טוב ברשתות החברתיות, אבל הם מתאימים מאד לאתר שלך. תכנים מהסוג הזה יכולים לעלות גבוה בגוגל ולבסס אותך כדמות סמכות.

מאמרים קצרים וקלילים – תוכן מהסוג הזה יצליח יותר ברשתות, ויאפשר לך לגעת במגוון רחב של נושאים.

סיפורים, שירים, קטעי פרוזה – קחו למשל את מרסל מוסרי, שבנתה אימפריית פייסבוק על סיפורים קצרים. כמובן שזה דורש כישרון מיוחד ויכולת לגעת בלב של הגולשים.

ניוזלטרים – פשוט ליצור בצורה מאד ממוקדת מיילים מועילים שאנשים ישמחו למצוא בתיבת הדואר הנכנס שלהם.

רשימות אינפורמטיביות – 10 החופשות הכי טובות, 100 הסרטים הכי טובים, 6 אפליקציות שיסדרו לכם את החיים… רשימות עובדות טוב בדיגיטל.

מגזין דיגיטלי – לגייס שורת יוצרי תוכן, לפרסם על בסיס קבוע… מתאים לאנשים שלא אוהבים ליצור תוכן, אבל יש להם יכולות ארגון גבוהות ורשת קשרים ענפה.

תכני אודיו

שידורי פודקסט – שדרן מוצלח מתנהל בקלילות ובטבעיות מול המיקרופון, ויודע איך לרתק את המאזינים. צריך לתת כאן ערך מוסף, ולא סתם להקריא טקסטים למיקרופון.

תכני וידאו

תכני וידאו עובדים מעולה בדיגיטל. בעבר סרטונים מהסוג הזה דרשו תקציבי עתק, אבל היום צריך רק לפתוח את המצלמה של הפלאפון, ללמוד לדבר למצלמה ולגבש מיומנויות טכניות בעזרת אפליקציות חמודות ונגישות.

סרטונים מעמיקים (מעל 10 דקות) – ג’ון אוליבר הוכיח לכולם שכשיש נושא מוצלח ודובר כריזמטי – אנשים יצפו גם בסרטונים חופרים במיוחד.

סרטונים קלילים של דקה – רובנו פחות מוכשרים מג’ון אוליבר… וזה אומר שכדאי ללכת על קצר, קולע, קליל, דינמי.

סרטונים קצרצרים – טיקטוק בראו את הז’אנר הזה, אבל היום אפשר לפרסם סרטונים כאלה בכל רשת (כמעט)… הקצרצרות הזו מטעה, כי סרטוני טיקטוק דורשים יכולות גבוהות במיוחד של זיהוי טרנדים ויצירתיות.

שידורים חיים – חיית מצלמה? יש לך יכולת מעולה שתהפוך אותך לדמות סמכות. את השידורים אפשר להקליט ולהציע אחר כך כתכנים באתר וברשתות.

תמונות וגרפיקה

תצלומים מהחיים – עובד בעיקר לאנשים יפים במיוחד, חיות מחמד, בשלנים וסלבריטאים.

תצלומים אמנותיים – כולם מצלמים כיום כל דבר, כל הזמן. כדי להצליח צריך לדעת לצלם ממש טוב, וכדאי גם לבחור נושאים מעניינים.

אינפו-גרפיקה – לא רק לגרפיקאים. מתאים למי שיודע לארגן היטב חומר, באופן וויזואלי ואסתטי.

מצגות – דרך מעולה לארגן מידע או ליצור הדרכה. את המצגות שלך אפשר להציג בפלטפורמות ייעודיות, להטמיע אותן באתר או להפוך אותן לסרטונים.

איורים, ציורים, קומיקס – כמובן שנדרש כאן כישרון כדי להשיג עוקבים.

תכנים שעובדים באודיו, וידאו וטקסט

יש תכנים שעובדים מעולה בכל צורת הגשה: כמאמר כתוב, או כדיבור למצלמה או כדיבור למיקרופון. הנה כמה אפשרויות:

עדכונים מהחיים, חוויות ודעות – כאילו, כולם חולקים דברים כאלה ברשתות. כדי לעניין אנשים שהם לא משפחה וחברים צריך חיים מעניינים וחריגים, ו/או דעות מעניינות במיוחד, ו/או כשרון מיוחד ליצירת תוכן.

תכנים פרסומיים – בשביל להצליח (רק) עם תכנים כאלה צריך כיסים עמוקים או מותג חזק או אנשי קריאייטיב מדהימים. והי, עדיף שיהיה לך את הכל ביחד.

סקירות מוצרים – צרכנות זה קטע חזק, במיוחד סביב אופנה, תיירות, גאדג’טים וטכנולוגיה. זה גם נותן פתח לקישורים ממומנים, שיכולים להביא הכנסה נאה.

תיאורי מקרה –  כדי ליצור תכנים כאלה לאורך זמן צריך מקצוע מעניין ולקוחות מעניינים. למשל: עריכת דין, חוקרים פרטיים, פסיכולוגים.

ראיונות – מתאים לאנשים שיש להם גישה למרואיינים מעניינים ושיודעים איך לפתח שיחה מרתקת.

שתופי פעולה – כשיוצרים תוכן עם עוד מישהו מגלים עולמות חדשים ולומדים מיומנויות חדשות.

פוסטים אורחים – נותנים לך גם תוכן חדש ומעניין, וגם פתח לשיתוף פעולה.

מדריכים – מדריך מוצלח שעונה על שאלה פופולרית יכול להביא המון כניסות מגוגל ועוקבים ברשתות החברתיות. כך שמשתלם להשקיע בהכנת מדריכים קצרים וממוקדים (how to).

תכנים מקצועיים

תכנים מקצועיים הם תכנים מושקעים ומעמיקים יותר. אלה תכנים שאפשר בעיקרון למכור אותם – או לפחות להשתמש בהם כמתנה חינמית שתעזור לך להשיג לידים. למשל:

וובינרים – יש לכם שיעור של שעה בערך? אז יש לכם וובינר. כלי מעולה לביסוס סמכות, לאיסוף לידים וגם לעבודת קידום ומכירות.

סדנאות ושיעורים – מוקלטים או מצולמים… בחינם או בתשלום. שיעור מוצלח זה נכס אמיתי.

ספרים אלקטרוניים – תוכן בעל ערך שאפשר לגבות עליו תשלום. אם צברת הרבה מאד חומר שדורש התעמקות – ספר דיגיטלי זה התשובה שלך.

ספרי אודיו – אותו דבר, רק לאנשים שמעדיפים להעביר ולצרוך תכני אודיו.

מסמכי עבודה – אקסלים, טפסים, תבניות וורד מוכנות מראש… אם הכנת איזשהו מסמך שיכול לעזור לעוד אנשים, אפשר להציע אותו להורדה (גם תמורת תשלום).

פרינטבלס – מסמכים שאפשר להדפיס (כמו דפי צביעה, מדבקות, דפי עבודה לילדים, טפסים…). פרינטבלס מוצלחים יכולים להביא אלייך גולשים, לידים ולקוחות.

תיאורי מחקר ודוחות – כשפונים לנישה מקצועית מאד ספציפית.

תכנים אינטראקטיביים

תכנים אינטראקטיביים דורשים יכולות טכנולוגיות גבוהות. זה שווה את המאמץ, כי גולש שצריך את הכלי שיצרת ישמח לשלוף את כרטיס האשראי.

מחשבונים – כמו לדוגמה מחשבון לחישוב BMI, לתכנון משכנתא, להמרת יחידות…

שאלונים – למה שמישהו ימלא את השאלון שלך? למשל, אם האתר מציע לו בסוף דוח שהוא רוצה לראות.

סקרים – אנשים מוכנים לענות על סקרים קלילים ומהירים, במיוחד אם מציגים להם איך התשובות שלהם נראות ביחס לתשובות של אחרים.

דיונים – דיונים מעניינים יגרמו לגולשים להישאר זמן רב יותר ולגלות מעורבות.

אתגרים, תחרויות, הגרלות – גולשים עפים על תכנים כאלה, אבל צריך לדעת איך מנהלים אותם בצורה חוקית ובלי סיכונים.

אפליקציות – יצרת משהו שימושי? זה יכול להיות מקור הכנסה מוצלח.

תוספים – למשל תוספים לוורדפרס, לדפדפן… אנשים מוכנים לשלם על זה.

מועדוני חברים – אפשר לייצר תכנים סופר מושקעים ולהציע אותם רק על בסיס של מנוי בתשלום.

דפי נחיתה – תוכן שיווקי חזק שמשכנע את הגולש לבצע רכישה או לתת כתובת מייל.


טוב, זהו! אלה כל הדרכים והפורמטים שזיהיתי… אשמח לקבל עוד רעיונות בהערות.